激发青年创造力，助力中国文化产业发展

    可以说最近几年，互联网在很大程度上，重塑了当代青年，重塑了当代文化。

    一个明显变化是，文化选择的主动权交到了年轻人手上。

丁 磊

    我们有个玩笑说，70后是“网络难民”、80后是“网络移民”，90后、00后则是真真正正的“网络原住民”。他们一出生就可以获取全世界的信息。不夸张地说，现在，一个偏远山区的年轻人，可以获得的信息，是80年代一线城市大学生的百倍，甚至千倍。

    第二个明显变化是，青年的话语权从未如此大，创造的可能性也从未如此大。

    艺术家安迪·沃霍尔有个著名的论断，“每个人都能当上15分钟的名人”，现在看来，技术还是限制了他的想象。在这个时代，每个人生下来，就自带摄像机和麦克风。从短视频、Livehouse，到电竞、说唱，这些年轻人，比我们更懂得如何创造，如何创新，懂得如何自我、自信、圈粉地表达和表演。这种能力，正在让很多小众潮流变成大众，让亚文化形成主流影响力。

    文化的传承在青年。拥抱年轻人，是全世界的共识。但我认为，当代年轻人的文化需求，还远远没有被满足，创造力还远远没有被挖掘。下一步，中国网络文化产业发展，关键是什么？我认为可以用三个字形容：少年感。

    少年感，不是年龄，而是纯粹、热血、真实，符合年轻人自己的审美。具体怎样做？结合网易实践，我会从三个角度分享一点思考。

    第一，互动文化产业要保持少年感，要懂得入圈。我们的内容要入圈，影响力才能出圈。

    和年轻人打交道，谈不谈得来很重要。你可以不认识我，但要能接住我的梗。梗是什么？就是圈层文化和标签。网易自身在做游戏、音乐等文化产品时，非常重视两个字，“圈层”。 比如针对国风圈，网易游戏和故宫合作，推出了手游《绘真·妙笔千山》。它对《清明上河图》中青绿山水的精致还原，狠狠地圈了一批外国粉。来自北美、英国、法国的玩家，因为这款游戏，被东方魅力折服。

    第二，我们的互动文化产业要保持少年感，很重要的一点是要与时俱进，流行化。

    我们的传统优质文化，要以契合年轻人审美的创意形式，走进年轻人的生活。现在，一个年轻人可能没有什么耐心读《三国志》。但在网易三国题材手游《率土之滨》中，他愿意研究《八阵图》，喜欢在大战前用《出师表》鼓舞士气，做藏头诗互相声讨。这种自发的文化体验、传承和再创造，更直接，也更有少年的生命力。

    通过游戏、动漫、音乐等一些创新互动的手段，中国文化精华，会比过去任何时候，都更受到年轻人的喜欢，也更可能成为永恒的流行，永远的经典。

    第三，互动文化产业要保持少年感，一定要敢用真的少年。

    我很喜欢逛网易云音乐。每次看乐评，听原创歌曲时，我都会惊叹于今天年轻人的创造力。那种创意和创新，是我们想象不到。要把握住中国文化产业的未来，我们需要做的很简单，就是给年轻人机会。事实上，网易也在这样做。网易游戏目前的核心研发团队，有70%是90后。这些年轻团队战斗力惊人，《神都夜行录》《决战！平安京》等影响力很大的游戏，都是他们的作品。

    我们期待继续拥抱年轻，拥抱文化，用技术和创意，为全世界呈现更多有少年感、会流行、有灵魂的文化精品。