在今天如何讲好马克思主义

    用年轻人喜欢的方式传播马克思主义思想理论，是我们一个探索性的尝试。

    这种尝试来源于2014至2017年我受中央的委派，在内蒙古自治区党委宣传部挂职，任部长助理和副部长，分管理论宣传工作和意识形态工作。在工作中我遇到一个非常大的困惑和挑战，就是怎样以老百姓特别是年轻人喜闻乐见的方式讲我们党的思想理论。我们探索打造了马克思主义的产品链，包括电视节目、主题歌、图书以及线下活动等。为了让更多年轻人能走进马克思，我尝试打造了一档脱口秀电视综艺节目，一共9集，每集45分钟，在内蒙古卫视、人民网和团中央同步推出，引起了社会的强烈反响，特别是带动了《社会主义有点潮》、《厉害了我的新时代》等电视综艺节目的推出。

中国社会科学院中国历史研究院副院长 钟君

    有一首歌叫《马克思是个90后》，用了Rap的曲风。词作者卓丝娜是90后，是电视的编导。在参与节目之前她并不关注马克思，在我们磨合之后她有了思想上的转变。这首歌的歌词是她心路历程的转变。这首歌网上推广以后，总书记都关注到了。在2016年5月17日举办的“哲学社会科学座谈会上”，我跟习近平总书记汇报了这首歌。习近平总书记的原话说：“这首歌我知道，网上走红。守正创新这种方式，是中央非常认可的。”

    去年打造了《马上学习》第二季，现在正在做第三季。第二季围绕总书记关于马克思诞生的讲话做了一系列节目。

    很多人也听说过《马克思靠谱》这本书，卖的非常好，目前销量超过20万册，很多机场也有销售。这本书体现了经济效益和社会效益双丰收。

    做完第一个产品链之后，又尝试做了第二个产品链《领风者》，推出了动画片、漫画、主题歌、舞台剧、小程序的答题还有表情包。

    我们请南征北战唱的主题歌，这两首歌在各大音乐平台上的播放量非常可观。同时，我们出版了同名的漫画书《领风者》，由浙江儿童出版社出版，现在销量还可以。我也很高兴的看到同样类似的产品，由团中央出品的《镜诰卿年》已经上市，反响很好。

    我们还打造了话剧和舞台剧，在内蒙古上映的《信仰的力量》反响非常好，中央电视台《新闻联播》也给予报道，还有小程序和表情包。这是我们整个链条，通过这样一个节目的尝试，说明了一些重要判断的指导意义。现在我们要做好思想理论的传播，要以习近平总书记关于意识形态的重要论述和指导，以守正创新的方式做曲高和众的作品，不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。

    最后，我有几个思考跟大家分享一下：要做好守正创新、曲高和众的产品，有三个“规”字：

    第一，“严守规矩”。这里面要守好底线，必须是有底气、内容红、不虚说的那种产品，如果只讲规矩就容易出现高级黑和低级红，所以我们还要遵循现在的传播规律，就是潜移默化、内容为王、深度转化、链条传播、统一运营的现代传播规律。特别是要适应青少年受众的碎片化、纪实化、形象化的阅读习惯，生产出接地气、形式毫不枯燥的理论产品。

    第二，“形成规模”。规模非常重要。现在的理论传播有一个很大的问题，就是高举旗帜、空喊口号。如何防止高举旗帜、空喊口号，就是要形成规模，注重效果，特别是把社会效益和经济效益统一起来，形成规模效益。没有经济效益的社会效益，等于没有效益。一定不要社会效益放在首位，就忽略经济效益。经济效益是社会效益的重要试金石。如果一个人没有把钱拿出来买你的产品，就说明你的产品影响力不够。

    第三，“善于规划”。今天很高兴看到中国青少年新媒体协会把各方嘉宾聚集在一起，我觉得可以把青少年新媒体打造成统一的中央厨房，统一指挥、多方联动、策划好主题，准备好物料，设计好形式，把握好节奏，这对于下一步的理论宣传非常重要。

    同时转变思维，在从下往上讲和从小往大讲两个方面实现转变，切实做到由原来的要你看，变成现在要你看和我要看的结合。

    再就是实现简单思维到系统思维的转变，同时创新传播的讲述方式，注重创新话语方式、传播方式和传播渠道，真正做到将互联网最大的变量变成事业发展的最大增量，做到曲高和众。