传统媒体的新媒体之变：从“互联网+”到“互联网×”

    2014年年底，中青报开启了全媒体融合转型的探索，2017年3月根据自生自制的特点，经济适用且具有中青报特色的融媒小厨创制了一系列的融媒精品，受到上级和各方的重视，也受到网络青年用户的喜爱。2018年9月底，在中宣部主办的全国媒体深度融合现场推进会上，中青报作了汇报交流。

    以此次会议为标志，在团中央书记处支持中青报深度融合改革大背景下，中青报构建了全媒体价值链，转移到新媒体主战场的下半场。从“互联网+”物理式重构转型，向“互联网×”化学式融合质变迈进，从机制体制的初步改革向深层改革纵深发展。

    第一，构建清朗网络空间，创制主流融媒精品。

    习近平总书记指出，对于新媒体来说内容创新、形式创新、手段创新都重要，但是内容创新是根本。近年来，中青报融媒小厨不仅努力做到以做好家常菜的心思，创制日常快餐和标配餐，还努力以做好私房大菜的工夫，创制主流特色的爆款精品大餐。将重要的政治理论向广大团员讲清楚，使党团主张入脑入心，是中青报的职责使命。

    2018年7月起，中青报在团中央宣传部的指导下打造青年大学习系列团课，非常有效地向广大团员青年传播习近平新时代中国特色社会主义思想，总点击量超过9.3亿。倡导青年爱阅读、阅读有价值的音视频节目——《榜样阅读》邀请了张继科、武大靖、朱一龙、张一山等年轻人的偶像，阅读经典的文学作品分享感悟，节目播放总时长超过130亿分钟，微博话题阅读总量超过26亿次。中宣部在布置全国国庆70周年报道时特别鼓励中青报充分发挥榜样阅读类型节目的作用，大大增强了我们打造文化IP的信心。

    第二，服务网络青年一代，打造沉浸式体验，带动更多的青年关注重大议题。

    十八大前夕，中青报在团中央宣传部指导下，推出了《梁家河全景带你走近青年习近平》，利用H5+VR互动技术，让年轻人身临其境地学习感悟总书记的奋斗青春，作品点击量超过了1600万次。2019年4月8日起，中青报发起的“新青年、耀青春五四万里巡展”活动，借助声像光影的沉浸式体验，让参观者可以跨时空与鲁迅、李大钊等先驱进行视频通话，交流自己的感受，还可上传图片等。

    第三，融入共青团大宣传格局，拓展传播的场域。

    在团中央宣传部的大力支持下，我们持续融入共青团大宣传格局，更加注重联合策划，共同打造融媒精品，更加注重用中青报系统传播渠道的联动，依托背后庞大的青年用户群体，为优质内容注入爆款基因。

    致敬改革开放40周年MV《青春的回答》，是中青报融入大宣传格局，主力生产的重磅精品之一。MV邀请青年喜爱的一线歌手许魏洲演唱，采用网络流行的穿越方式，令歌手穿梭于《小兵你好》等中青报的经典老照片之中，再现改革开放四十年的经典时刻，MV观看总量超过了7亿。

    第四，依托融媒小厨的机制，重构全媒体价值链。

    无论媒体如何融合发展，创新精品始终围绕全过程，作为传统大报，中青报正在团中央宣传指导下，依托于融媒小厨机制，守正创新、一体化发展。

    在尊重文化传媒产业发展规律和互联网市场运营规律前提下，我们举起两把锤子自我革命，一面举起有思想的视觉锤，一面举起品牌的产业锤，倒逼自身深层次的体制机制改革。我们将不忘初心、牢记使命，守正创新，将新媒体新平台建设好、运用好，将新闻调查评论、深度报道、内容运营、技术管理、资金资本等优质资源，向新媒体集结，做好青年朋友的知心人、青年工作的热心人、青年群体的引路人。